近幾日，魏則西事件引起了關于百度競價排名系統的巨大爭議，在大家紛紛討論該如何如何懲處相關責任人的時候，我們來看一看，在國外搜索引擎在面對競價廣告時是如何處理的吧。

 

據了解，在韓國的網站上，但凡被搜出來的內容為廣告時，都有明確的標注，提醒消費者該廣告是通過競價排名而獲得的結果；而在美國，網上廣告和其他類型的廣告一樣被監管。

 

 

 

韓國：網上廣告被明顯標注

 

根據相關采訪顯示，韓國最大的搜索引擎Naver網站雖然也采用了對搜索結果競價排名的方式，出價越高排名越靠前，但是不同的是，Naver會對搜索結果進行分類，將廣告與真正的知名企業信息分開，最終目的是為了方便消費者自己判斷。

 

在Naver網站上搜索某家醫院時，您會發現付費廣告都被標注成為了淡粉色，非常顯眼，而且廣告鏈接的上方，還會有一行字，鼠標點上則會出現“廣告排名與關鍵詞相關性及廣告主投標價格有關”的內容。顯眼的顏色與明確的文字標識都是用來提醒消費者的。

 

 

 

此外，登錄“Naver搜索廣告”網站發現，除指導說明和需注冊認證后才能看到的價格以外，還有25項使用條款，其中特別強調了“個人情報保護”，即Naver承諾不會泄露廣告主的任何信息，合同期滿，立即刪除；“未成年人保護政策”，即Naver承諾并要求廣告主不得公示任何會對未成年人造成不良影響的信息。

 

另外還有“廣告用語真實性”，即不得言過其實，不得夸大其詞，不得自封“第一”“最優”等；若發現廣告主提供與登錄信息不符的服務或有造假行為時，Naver有權單方面中止合作等。最后注明“Naver方面與廣告主之間出現任何糾紛，依照法律規定執行”。